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天辰平台官网:以用户视角看类型剧创新空间,优酷内容开放平台解锁《重生之门》创作经验

发布时间:2022-07-27 10:05人气:

官网天辰平台:从用户的角度来看,优酷内容开放平台解锁了《重生之门》的创作经验

以用户视角看类型剧创新空间,优酷内容开放平台解锁《重生之门》创作经验

7月25日,优酷内容开放平台主办开放学校·爆炸铁三角研讨会,邀请阿里影业副总裁、《重生之门》总制片人敦淇、《重生之门》导演杨东、清华大学教授尹红、媒体影评人李星文、优酷内容营销中心剧宣二组负责人张亚文 连续22天占领猫眼,Vlinkage、酷云等权威榜单排名第一,全网热搜超过2100,悬疑剧《重生之门》无疑是2022年Q第二季度当之无愧的爆款网剧。

7月25日,优酷内容开放平台主办开放学校·热铁三角研讨会邀请阿里影业副总裁、《重生之门》总制片人敦淇、《重生之门》导演杨东、清华大学教授尹红、媒体影评人李星文、优酷内容营销中心剧宣二组负责人张雅雯,以《重生之门》为例,谈谈类型剧如何与用户产生共鸣。

开放学堂自2021年成立以来,致力于成为影视从业者的加油站,以开放麦爆款铁三角沙龙等形式,为从业者带来专业知识、爆款案例分享和方法论总结。此前,多部爆款网络电影、剧集的主创团队都带来干货满满的经验分享。此次《重生之门》主创和营销团队也就如何在创作中更加关注用户需求分享了各自的看法。

计划已久的爆款 将用户需求融入生产流程

《重生之门》以独特的视角呈现了强盗团的世界观,叙事性强,节奏快。案中有谜中有谜,环环相扣,辅以罕见的城市镜头美学,给观众带来魔力 烧脑双重追剧体验。

在总制片人敦淇看来《重生之门》的火爆并非偶然,而是一场蓄

长期以来一直在寻找热门风格的计划。早在《重生》播出后,他就开始与导演杨东一起计划和准备《重生之门》。当《重生》播出时,杨东就看到了数十万个弹幕和各种平台网民的评论。杨东明白观众带着显微镜看戏剧,所以他对自己和团队提出了更高的要求。在某种程度上,《重生之门》是他们在制作《重生》时留下的各种遗憾的补偿。

重生之门的成功是将用户需求转化为生产的每一个过程。悬疑剧涉及的故事情节和人物的复杂性直接决定了可见性。《重生之门》的剧本已经打磨了9个月,几乎占制作周期的一半。在拍摄阶段,道具、布景、光影、运动镜,每一个细节都会转化为用户的角度仔细思考。在后期剪辑中,创作者会自动带入观众角色来控制剧集的节奏。

此外,《重生之门》的成功在于与用户建立情感联系。无论是天才大学生和老狐狸警察的有趣设置,还是对人物内心的细腻刻画,甚至是大猪和小猪监狱的搞笑谐音梗,都符合当代年轻观众的喜好。

可以看出,要实现与用户的同频共振,需要将用户的需求整合到生产的每个环节中,每个参与其中的创作者也需要自动将细节带入用户的视角。正如敦琪所说:我们负责用户的需求。我们必须把用户的需求放在每个项目的第一位,才能考虑到年轻人的审美、精神世界和生活习惯,制作观众喜爱的作品。

剧集营销前沿 对标受众群体投其所好

葡萄酒也害怕深巷。在当前的信息爆炸中,优秀的作品不能与准确、高效的营销分开,以接触更多的观众群体。重生之门的成功不仅要归功于内容创新和创意制作,还要归功于预营销模式。

在传统的营销理念下,宣传动作往往滞后,宣传材料和效果更多地依赖于系列内容的质量。在优酷平台上播出的系列中,宣传策划早在影视创作的早期就进行了干预。

优酷内容营销中心张亚文表示,在早期用户研究中发现,25-39悬疑剧核心圈用户观望重生之门,18-24用户和没有看到白夜追逐重生用户将是第一波观众,他们感兴趣的是盗窃技术和喜剧元素。据此,宣发团队在预热期间举办线下看片会,定调剧集口碑,拉满期待值。在剧名和剧情的帮助下,在整个播出过程中,相关角色账号被设置为角色分流,剧情的核心笑点被细化,以吸引更多路人的注意力,为剧集吸引新的注意力。

凭借营销前沿的理念,优酷在宣传方面有了相对完善的模式。在张亚文看来,未来的营销可以更紧密地与内容联系起来,营销和内容可以共同创造——最好的营销前沿是打开内容和营销信任之门。

开放学校搭建行业交流平台 聚合头部力量回答从业者的问题

开放学校·在热门铁三角研讨会上,清华大学教授尹红、导演杨东、总制片人敦淇深入讨论了类型剧未来的发展趋势和主题细分是否有新的空间。虽然随着观众审美的提高,对创作者的创作要求不断变化,但人们表示,新的市场机遇永远存在,通过有效的方法有效地链接用户,不断突破自己,发展市场空白。

这也是优酷内容开放平台自2021年成立以来,为广大从业者提供免费线下沙龙和线上课程服务的初衷,搭建共享平台。开放学校邀请创作者面对面讨论行业面临的痛点和未来趋势。聚集众多行业学者、媒体研究、影视前辈,共同打造干货满满、信任度高的学习平台。未来平台上将推出100多门视频课程,课程内容将按制作、宣传、运营、产品功能、案例、用户研究报告六个部分进行。系列栏目用户说宣发说产品说等课程,将全链路地解决从业者在影视开发、用户趋势、宣发的各类问题。